En este trabajo vamos a analizar
los roles sociales en la publicidad presente en el catálogo del ToysRus. A
primera vista se divide en cuatro partes, en la primera se muestran los
productos destinados a los bebés, en la segunda las niñas, intercalándose con
los juegos relacionados con la ciencia, luego está la parte destinada a los
niños y por ultimo tenemos los juegos de mesa y vehículos infantiles.
En el catálogo vemos como los
juguetes basados en “cuidados” o trabajos domésticos, es decir, aquellos que
tienen relación con el cuidado de bebés o con las tareas del hogar aparecen
representadas niñas en su mayoría. Por ejemplo, en el apartado de Nenuco aparecen
niñas al cuidado de los bebés, en Nenuco Happy Doctor, Nenuco Hermanitos
Traviesos y Nenuco Consulta Médica.
En cambio, cuando se orienta a publicidad relacionada con juguetes de ciencia, mecánica, electrónica aparecen representados niños al igual que cuando se orienta a juguetes basados en Aventura, guerra y superhéroes.
Tanto en los juegos de mesa como
en los relacionados con la ciencia no aparecen ni niños ni niñas representados
al lado de los mismos, pero podemos apreciar una diferencia entre ellos, en los
juegos de mesa el fondo es blanco mientras que en los relacionados con la
ciencia es azul, color que solemos asociar con los niños.
En la parte que esta
aparentemente a las niñas el color que destaca es el rosa mientras que en la
zona destinada a los niños es el rojo.
El principal “juego de ser mayores” es tener bebés,
jugar a ser mamá. Además, aunque en menor medida también hay juegos para ser
cajera, ir a la compra, cocinar.
Creemos que se deberían cambiar
algunos aspectos como por ejemplo que no se diferenciaran por sexos ni por
colores los juguetes porque no por ser niño tienes que jugar con unos juguetes
y con otros no.
Como podemos observar ya en un
catálogo de juguetes, se prepara a las niñas desde pequeñas para desempeñar
trabajos como cuidar a los bebes o realizar las tareas del hogar mientras que a
los hombres les dirigen los trabajos que son más de acción y construcción.
