Roles de género en la publicidad de juguetes

En este trabajo vamos a analizar los roles sociales en la publicidad presente en el catálogo del ToysRus. A primera vista se divide en cuatro partes, en la primera se muestran los productos destinados a los bebés, en la segunda las niñas, intercalándose con los juegos relacionados con la ciencia, luego está la parte destinada a los niños y por ultimo tenemos los juegos de mesa y vehículos infantiles.

En el catálogo vemos como los juguetes basados en “cuidados” o trabajos domésticos, es decir, aquellos que tienen relación con el cuidado de bebés o con las tareas del hogar aparecen representadas niñas en su mayoría. Por ejemplo, en el apartado de Nenuco aparecen niñas al cuidado de los bebés, en Nenuco Happy Doctor, Nenuco Hermanitos Traviesos y Nenuco Consulta Médica.

En cambio, cuando se orienta a publicidad relacionada con juguetes de ciencia, mecánica, electrónica aparecen representados niños al igual que cuando se orienta a juguetes basados en Aventura, guerra y superhéroes.

Tanto en los juegos de mesa como en los relacionados con la ciencia no aparecen ni niños ni niñas representados al lado de los mismos, pero podemos apreciar una diferencia entre ellos, en los juegos de mesa el fondo es blanco mientras que en los relacionados con la ciencia es azul, color que solemos asociar con los niños.

En la parte que esta aparentemente a las niñas el color que destaca es el rosa mientras que en la zona destinada a los niños es el rojo.

El principal “juego de ser mayores” es tener bebés, jugar a ser mamá. Además, aunque en menor medida también hay juegos para ser cajera, ir a la compra, cocinar.

Creemos que se deberían cambiar algunos aspectos como por ejemplo que no se diferenciaran por sexos ni por colores los juguetes porque no por ser niño tienes que jugar con unos juguetes y con otros no.

Como podemos observar ya en un catálogo de juguetes, se prepara a las niñas desde pequeñas para desempeñar trabajos como cuidar a los bebes o realizar las tareas del hogar mientras que a los hombres les dirigen los trabajos que son más de acción y construcción.